文化的交流與互動是雙向的，全球化影響的不只是被輸入文化，輸出文化亦受到影響。不論是特殊普遍化(全球在地化)，還是普遍特殊化(在地全球化)，其實只是立場不同。所謂特殊與普遍，端看市場所處的文化。我的普遍是你的特殊，而你的日常是我的非日常。設計要做的，便是拉近兩者的距離，並以文化保留距離產生的美感。
所謂文化產生的距離美感，嗯，舉例來說，漢文刺青。姑且不論文字意義，在漢字使用者眼中俗不可耐的字體，對其他人而言十分藝術。也許是因為我們看過太多相同的字體印在路邊攤菜單、減肥廣告看板上，因此，該字體在我們的文化中，不足以被稱為藝術。就漢文字本身，我們的審美標準本就不同。畢竟，比起非漢文使用者，漢文使用者看過更多更好的漢文字體。
當然，設計師必須選擇雙方都滿意的字體。要不然還是不要嘗試以免弄巧成拙。想想那些失敗的刺青...
設計即是語言。
好的設計需要文化內涵。全球化的時代來臨，產品最終進入哪個市場難以預測，除非產品本身就是針對特定族群開發，例如，穆斯林女性運動頭巾(我們之後再來討論這個)。這時，文化包含了產品本身、使用者、設計三者，有太多需要考慮的因素。因此，設計師多選擇符合世俗價值，普同性高的當代西方美學。
成功地融入文化，提升產品的內涵，對當代設計而言並不容易。當代設計的簡約，將裝飾性的，表現文化的圖樣消除。特殊性降低，使產品沒有太多在地化問題，有時也因此少了文化特色。設計師要想在極簡的造型中加入文化元素，想必更加困難。
文化的均質化使各文化間的差異日益縮小。在別人向你推銷自己的生活方式時，要如何維持自己的步調？這是文化本位主義、全球化與文化帝國主義所需面對的課題。
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