我們選擇，別人提供給我們的選擇；相信，別人告訴我們的真實。商業廣告宣傳著我們應該擁有什麼，才會有美好生活。供應商提供了很多選項，讓我們覺得我們有很多選擇，可以決定想要的東西，殊不知這些選項只是新瓶裝舊酒。
消費不僅僅是購買必需品的行為，而是複雜的心理活動和行為，如仔細分析、在需要和渴望之間掙扎，甚至於直覺衝動。產品不僅僅是人們使用的東西，更象徵社經地位、生活態度和個人價值等。因此，商人通過展示人們嚮往的理想生活，巧妙地將想要和需要植入人們的潛意識中。這些誘惑吸引和引誘消費者，不顧品質和功能就進行消費。
這在某種程度上揭示了消費者行為的不理性。然而，設計師不能假設消費者是理性的。雖然，設計師有責任設計出令人想望的產品，但過度地以設計來控制消費者，會降低設計的價值。設計師應該防止無謂的再設計和鼓勵盲目消費的設計。
市場導向設計與現代消費習慣交織，導致快速替換和快速生產的循環。在這種情況下，設計將決定產品是否對社會有正面影響。也就是說，產品的設計應該實際上對消費者和使用者有用，而不僅僅是刺激不合理的消費衝動。由於設計師既能產生需求並同時提供滿足，設計師必須格外小心，維持功能和品質，而非只著重外觀形式的吸引力。
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